品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌打造正日益成为区域经济社会发展的战略性资源和竞争力核心要素，成为推动企业高质量发展的重要支撑和关键，企业品牌已成为企业对外宣传的明信片。尽管我市工业企业品牌建设取得了较快发展，但与省内外品牌强县相比，我市工业企业品牌数量、规模、档次以及影响力都存在着较大差距，企业品牌在打造及发展过程中也存在着企业知识产权意识不强、品牌战略规划不足等问题。

一、存在问题

（一）品牌建设的意识不强。大部分中小企业发展到一定规模或具有一定实力后才开始进行品牌建设，而在企业发展初期，解决生存问题才是头等大事，因而众多中小企业有意避开品牌建设，在经营上主要是追求订单、规模，依赖传统型的发展模式。有些企业虽然注册了自己的商标，但很少使用或基本不使用，这一方面与企业意识和重视程度不高有关，另一方面也是由于这些企业大多处于产业链低端，以加工为主，受制于客户订单，对市场的话语权和影响力较低。企业在规模上不具备优势，实力欠缺，人才培养不到位，同时受制于企业文化的局限，对于企业生存与品牌建设二者之间的关系，他们难以进行有效的协调与平衡发展，认为创品牌费时费力费资金，大部分的中小企业迫于眼前的生存发展，甘愿给大企业做贴牌加工，而对于自有品牌的建设往往不太重视。如我市稍具规模的服装生产加工企业22家，年销售收入在1000万元以上的企业有6家，拥有自主品牌的为8家，只有1家企业注册了国际商标，拥有自主商标的企业自有品牌使用情况低于10%，基本上为贴牌加工出口销售，这种情况严重制约了我市企业开拓国际市场，在国际产业链供应链上难以取得较强话语权。

（二）缺乏品牌战略规划。品牌战略的建设是一项长期的、系统性的工作，品牌建设的成功离不开良好的品牌战略规划。然而，当前我市许多企业普遍缺乏品牌战略规划，对品牌战略的定位比较模糊，没有明显的特色，且经常改变，有的企业甚至根本就没有品牌战略定位，大部分的中小企业都是以口号式、概念式的炒作方式进行品牌推广，品牌价值的定位缺乏准确性，定位同质化严重，没有显示出自身特色。一些企业甚至在发展过程中随意改变初期所确立的品牌定位与形象，使得消费者对品牌形象没有感觉，进而导致品牌战略规划失败。例如乳山华信食品有限公司，属于乳山市龙头企业，但是该企业自2021年以来新注册了135件商标，包含：贝哥、养生仙贝、贝满堂、亲情贝等文字及图形商标，商标品牌数量过多，品牌档次不高、辨识度不强，导致其很难树立明确的品牌定位与形象。纵览国内著名品牌商标，没有哪一个品牌知名度是靠商标数量取胜的，商标具有辨识度、具有明确的定位及优秀的产品品质才是品牌创建的关键。

二、工作建议

对此，要坚持问题导向，重点从意识培育、能力提升、执法保护三个方面强化措施，支撑企业品牌创建及长远发展。

（一）抓好企业品牌意识的转变和提升。尤其是对企业负责人要加强引导，推动其转变理念、找出差距、开展攻关。推动企业切实享受品牌红利，广泛宣传政府的有关扶持政策，激发企业的创牌热情，学习优秀企业品牌创建经验，让企业意识到品牌创建的重要性、必要性，让品牌创建工作发展成为企业必不可少的一个环节贯穿始终。举办品牌建设高层论坛，邀请有关专家前来讲课和开展学术活动，提高企业管理者的品牌经营意识。

（二）提升企业品牌创建工作能力。更多地开展公益性的服务，建立品牌建设公共信息平台，在政府、部门网站和地方媒体开设专栏，介绍推广“质量兴企、品牌兴业”的先进经验。通过主动上门指导服务、组织开展业务培训、邀请专业机构对接服务等方式，让企业人员逐步熟悉、掌握知识产权工作业务知识及法规，培育一批知识产权人才，保障企业注册商标、创建自主品牌工作有序开展。

（三）加大品牌保护力度。坚持依法行政，公正执法，进一步整顿和规范市场秩序，强化质量监督、市场监管，坚决打击仿冒名牌制假售假等非法行为。加强跨市域自主知名品牌和自主知识产权保护的协调工作，严厉查处侵犯我市商标、专利等违法行为，有效遏止商标、域名被恶意抢注等现象，搞好合资合作过程中自主品牌的保护和管理，防止恶意收购。着力解决企业诉求，支持行业协会开展品牌聚合工作，维护行业和组织成员的合法商标权益，努力营造争创品牌、爱护品牌、支持品牌发展的良好环境。