（一）狠抓市场主体培育，提升文旅消费水平。建立重点项目库，对30个重点文旅项目进行分类汇总、定期调度，加大精准招商力度。

一是围绕提升“游”的品牌。实施景区“焕新”工程，引导多福山景区创建4A级景区，推动牡蛎欢乐城、潮汐湖水上运动中心等创建A级旅游景区。加大大乳山、岠嵎山、天润温泉、福如东海等闲置景区景点与外招商合作力度，突出“一景一策”思路，摸清资产底数，实施连片整合，盘活“沉睡”资产，重焕文旅生机。预计明年，我市国家A级旅游景区达到13家，其中4A级2家、3A级7家、2A级2家，正在申报景区2家。加快打造银月港潮流街区、小石口、玉皇山后村等“网红打卡地”，推动文化体验游、休闲度假游、生态和谐游等文旅新业态发展。

二是围绕提升“住”的品质。增强品牌酒店承载力，加快推进利群阳光海岸酒店建设进展，加速金致文化全季酒店、艾特摩高电竞酒店、希岸酒店、威海瑞铭酒店4个酒店项目装修进展，积极推进希尔顿花园酒店、格林东方酒店、普罗旺斯酒店3个酒店项目与外合作进展。其中，金致文化全季酒店、艾特摩高电竞酒店力争年底前投入使用，预计全年我市品牌酒店新增房间1704间、床位3744个。瞄准精品民宿品质赋能，加快风从海上来风车民宿、一泊花港民宿、下石硼村民宿等6个精品民宿项目装修进展，加速潮汐湖户外露营基地、蜗牛海景设计公寓2个改造提升民宿项目的手续办理进展，鼓励小木屋、帐篷露营、集装箱、太空舱等多样化、个性化民宿产品发展。预计全年，我市精品民宿新增房间102间、床位263个。规范住宿新业态发展，出台《关于加强和规范网约短租房管理的实施意见（试行）》，摸清基础底数、规范市场准入、创新管理模式，全部纳入公安数据体系管理，做到“应统尽统”，解决网约短租房管理盲区和发展短板问题，全年摸排网约短租房400家以上，新增房间2460间、床位4019个，推动网约短租房行业科学化、规范化、合理化发展。

三是围绕提升“吃”的品味。加大腾甲庄古村落与外合作力度，加快山东外事职业大学新夜市、月亮湾公园迎风驿站、滨海渔村生活体验度假综合体、风从海上来彩虹美食街等美食项目建设、提升力度，打造牡蛎欢乐城、国际大酒店等一批特色牡蛎宴示范店，打出“食在乳山”靓丽名片。

（二）狠抓文旅基础建设，提升配套保障设施。立足文旅资源优势，重点实施文旅基础设施提升，全力开创文化旅游融合发展新格局。

一是聚焦打造“购”的舒心。加速金鼎隐秀文旅综合体、利群阳光海岸、九龙汇二期、瑞驰康城商贸综合体等商贸类项目建设进展，进一步优化“便民生活一刻钟”商圈，丰富餐饮、休闲、零售等多种业态，为消费者带来“一站式”购物体验和全方位的本地品质生活，焕发乳山商旅融合新活力。

二是聚焦打造“娱”的顺心。优化山东卫视热门综艺《快乐向前冲》赛道周边基础配套，鼓励海洋公园美食街、JJ落日酒吧、文创产品店等休闲业态发展，进一步提高参赛选手留乳时长。加快嗨“乳山”美好生活综合体建设进展，打造集体育、教培、娱乐于一体的综合性文娱“孵化器”，以体育旅游带动城市消费新“流量”。加快“写生经济”发展，引导下石硼、东尚山、小石口、玉皇山后等特色村落发展露营写生、影视拍摄基地，争取下石硼、东尚山写生基地年底前投入运营。

三是聚焦打造“行”的安心。依托浙江卫视爆火综艺《嗨放派》取景地宫家岛，推出时尚热门“嗨放岛”IP，开发沿华玺大酒店、风从海上来驿站、彩虹美食街、嗨放岛等综艺打卡、海岛露营、海岛观光、垂钓赶海、婚拍基地等一系列沉浸式海岛度假线路产品。重点打造小青岛和宫家岛环岛、登岛深度游，加快推进海上浮桥、海上游艇、无动力船等亲海项目及和尚洞码头整治提升、休闲海钓基地建设。同时，推进乳山口跨海悬索桥大桥建设进展，加快银滩长江路、下石硼流尚线、杜家岛海沙线、小石口海小线等道路优化提升，力争年底前全部投入使用，进一步擦亮全域旅游风景线。

（三）狠抓精准营销推广，提升对外品牌效应。采用“线上+线下”同步宣传、“传统媒体+新媒体”相结合的宣传方式，全面展示城市文旅形象，策划“四季游乳山”系列主题活动，探索开展自驾游和研学旅游专题营销。突出重点客源地市场，通过移动通讯、山东高速等平台大数据分析，尽早着手与省外江苏、河南、河北等地，省内烟台、青岛、济南、潍坊等重点客源地对接，举办专题文旅招商及推介会，宣传推介我市优质旅游资源，促进大规模客源输送。积极开发特色旅游线路，在抓好“海韵寻鲜”滨海之旅、“山水画廊”休闲之旅等4条线路推介宣传的基础上，重点开发打造海上旅游、红色研学、体旅融合等线路。依托马石山风景区、胶东育儿所、胶东公学、胶东特委等红色教育基地，开发剧本杀、互动教学等红色研学产品，打造冰箱贴、书签、鼠标垫、帆布包等系列文创产品，推出“追寻乳山红色足迹”旅游线路产品。深化与中央、省、市主流媒体和抖音、小红书等互联网企业合作，充分发挥已培育的文旅宣传力量和基础，搭建线上线下立体宣传营销推介模式，形成“人人都是推介官”的良好氛围，不断做强“母爱圣地 美好乳山”文旅品牌。

（四）狠抓体制机制创新，提升服务管理能力。引导旅行社转变发展理念、创新服务模式，加强旅游市场调研，推动旅行社开发优质产品、精品线路，组织开展两次以上旅行社集中推介活动，引导本地旅行社“走出去”，将团队游客“引进来”，激发旅游消费活力。强化旺季旅游市场保障，加强对旅行社等文旅行业的市场监管执法，推进部门联合执法检查，实现“进一次门、查多项事”，通过日常检查和集中行动，坚决打击欺客宰客、非法经营等行为；加强文旅市场服务监管，进一步完善涉旅投诉2小时应急处置机制，妥善处理旅游投诉，提升游客满意度。聚焦文旅领域安全生产工作，加大对文旅经营单位隐患的排查力度，增强文化旅游企业的安全责任意识，同时发挥部门联动作用，形成安全检查的合力和高压态势，为游客打造良好的文旅市场环境。

（五）狠抓项目培育打造，提升遗产保护利用。全面推进第四次全国文物普查，完成我市298处三普登录不可移动文物的实地复查，对已掌握的40多处新发现文物进行调查登记、资料整理工作，完成野外实地调查工作计划的100%。推进山东革命文物保护利用片区建设，对胶东育儿所旧址、马石山抗日战斗遗址、下石硼后勤保障机构旧址、胶东军区卫生四所旧址、胶东公学旧址、冯德英旧居等进行本体保护修缮或展陈提升，打造“红色乳山”——乳山抗战旧址整体保护展示项目，拟申请国家专项资金1493.5万元。深入挖掘非遗文化资源，成立乳山市非遗文化研究会，抓好非遗文化的研讨、传承、利用和产业化发展工作，不断提升非遗保护传承水平，争创2个以上省级非遗项目，申报20个以上非物质文化遗产代表性项目，争取我市非遗项目累计达到70个。

（六）狠抓文化惠民服务，提升公共服务效能。推动城乡新型公共文化空间建设，培育一批公共文化服务典型，推进基层文化品牌建设，大力开展“我们的中国梦——文化进万家”活动，持续推进“一村一年一场戏”公益演出服务，组织开展春节联欢晚会、广场舞培训、公益艺术培训班等群众性文化活动，持续打造公益文化进校园、全市广场舞培训等项目，主办或承办好免费开放书画展览活动12场以上，开展公益性培训300次以上。引导文化类社会组织和小微文化企业聚焦群众需求，实施6个文化公益创投项目，围绕我市发展战略、红色文化等选题，创作小戏小剧、歌曲、广场舞等文艺精品并全方位宣传推广。

（七）狠抓对上争取工作，提升荣誉争创层次。依托文旅产业高质量建设，努力争创省级文旅康养强县、省级文旅强县；围绕红色文化发掘利用，支持乳山寨镇李家兴村，崖子镇马石店村申报省级红色文化特色村；围绕文旅融合，指导银滩旅游度假区申报省级旅游公共服务优秀案例；围绕乡村旅游工作，支持海阳所镇、诸往镇、乳山寨镇等乡镇打造省级文旅名镇和民宿聚集区；围绕滨海度假、夜间经济等，支持银滩大拇指广场核心区、山东外事职业大学新夜市、金鼎隐秀文旅综合体、风从海上来·彩虹美食街、月亮湾公园迎风驿站等休闲街区完善夜间文旅消费业态，积极申报省级夜间文旅消费集聚区；围绕生态旅游工作，支持岠嵎山风景区争创省级生态旅游区。